全域互通加速，私域潜力将被放大！

最近，淘宝开通微信支付、引导用户添加官方企微、小红书支持跳转微信小程序等消息在营销圈引起了热议。

而我们的看法是，虽然上述的功能未全量开放，但我们可以看到不同互联网生态之间的互通正在加速，这一变化对于本就火热的私域营销，无疑是又加了一把火。

为什么这么说？请随文章与我们一起探索。

01、事件回顾

此外，有媒体报道在淘宝的支付完成页面，点击“领取福利”按钮后，出现了添加企业微信的页面，扫码后会添加淘宝官方的企业微信。

这一入口，我们的同事也在购物中发现了。虽然不是每次购物都会出现，不过在淘系APP中出现了腾讯系的产品，总归是值得注意的一个信号。

如下图，我们在搜索界面点击广告内容后，随即跳转到了广告详情页，再点击下方”购买同款“后，我们就将跳转到微信小程序中，可以直接在小程序中下单购买。

小红书搜索流广告直跳微信小程序链路

这个功能其实早两年就出现了，不过当时的使用门槛是极高的，只有少数大牌的品牌专区支持跳转，而现在看来，是下放到了普通广告了。

02、全域互通对私域的积极影响

为什么说这些变化对于私域营销而言是重大的利好呢？

先从淘宝引导用户加入其企微说起，将用户导入企业微信后，得益于微信的高触达成功率，各种信息都可以更高效地传递给用户。

这恐怕比直接在淘宝APP上推送的成功率是高出不少的，所以这可以理解为淘宝在借微信的力，拉近自己与用户的距离。

这一点，首先从侧面反映出企微私域价值之高；第二点，这个功能有没有可能开放给商家？

我们认为这是极有可能的，淘宝最近几年的“颓势”大家都清楚，市场份额止不住地下降，市值也在去年被曾经的小弟拼多多超越。

可以说，唯有一场“大变革”才可以将淘宝拉回正轨，而这场变革显然已经开始了，从集团核心人员的变动到最近淘宝开始支持微信支付，我们都可以感受到，淘宝正在经历一场重大的自我革新，目标就是要回到电商交易的中心。

而将”淘宝引流企微“这个功能开放给商家，可以帮助商家通过私域与客户建立起更加紧密的联系，从而提高客户在淘宝店铺的复购，这对于淘宝回到交易中心的目标，显然是有巨大帮助的。

现在我们再回过头看刚提到的淘宝开通微信支付，似乎就是为此配套的一个关键动作。

至于小红书上线直跳微信小程序功能，对于私域营销而言同样也是一个重大利好消息。

首先，据网络数据，小红书里每天有求购意图的用户数近4000万人，求链接、求购买等相关的评论近300万条，搜索与购物决策相关的内容占比高达87%。

显然，小红书的用户有极高的消费欲望，这也是很多品牌都积极布局小红书的原因，但过去品牌在小红书遇到的最大的问题是，种草做的非常好，但客户要去哪里拔草呢？

小红书的电商体系尚不完善，如果引导到别的平台呢，又有封号风险。

而现在，小红书可以直接跳转微信小程序了。品牌在小红书种草，用户在小程序拔草，不仅种草拔草的过程更丝滑，品牌还可以顺势将这些高质量的客户从小红书内导入其企微私域，等于是给品牌私域增加了一个非常优质的获客渠道。

本文小结

互联网生态的互通，既是国家政策的要求，也是所有用户的愿望，全域互通必将是未来的趋势。

那么在全域联通后，理论上，所有平台都可以成为私域的获客阵地，而反过来，私域凭借客户触达、筛选、培育等方面的优势，又可以反哺各个平台，可以说随着全域互通的加速，私域也将变得越来越重要。